三亚：打造高尔夫度假第一品牌 |
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4月份的杂志中，我们与新浪网合作做了一个网络调查，调查球友心目中“中国最好的高尔夫度假地”。那一次调查的结果，得到了一个很悬殊的答案：50%参与调查的球友将票投给了远在中国最南端的那个小岛—三亚。和排名第二占18%的比例、有着“四季如春”美誉的昆明相比，这么明显的差距，原因何在？
带着这样的疑问，我们开始了这次探密三亚的旅程
谁在定义着三亚？
在中国，提起三亚，人们自然的联想就是它的旅游资源，而其中的亚龙湾更有着“东方夏威夷”的称誉。
气候，是上帝对三亚最偏心的杰作。有着近20年酒店管理经验的“红树林”总经理孔锦洪说，9年前，他第一次来到亚龙湾时，就深深爱上了这里。在中国，只有三亚是惟一进入热带气候边缘的城市。当冬季北方冰雪肃杀的时刻，三亚恰恰是最好季节的开始，白天20度，夜间18度左右的气温，非常适合高尔也因此，三亚的旺季旅游会延续很长时间，无论对旅游者还是投资者来说，回报都是丰厚的。例如，打高尔夫球最好的季节可以从每年的10月到转年的4月，恰恰补充了北方季节的尴尬，而对更多的非高尔夫旅游者来说，时间则更长，除了最炎热的7、8月份外，这里几乎都是黄金度假时间。今典集团的总裁王秋扬就说：投资盖“红树林”前，也曾经比较了中国很多的海滨城市，但最终还是选择了三亚的亚龙湾，原因之一就是这里的经营季节很长，我们几乎不用去担心淡季的时候怎么办，因为几乎没有淡季。
而这其中，高尔夫的发展潜力，也带动了三亚旅游业中新的经济增长点。
据一项统计，近两年来，海南的高尔夫球场每年接待的打球人数都高达10万人次，而仅仅三亚一地，粗略的计算也几乎达到了5万人次。“红峡谷”的总经理刘庆怀认为：在三亚，尤其是亚龙湾，高尔夫度假已成为了与当地旅游业紧密结合的一项产业，他认为现在正是推广“到三亚、到亚龙湾来打球”的时机。
亚龙湾球会的总经理陈亚雄则从更高的角度认同了这样的观点：高尔夫度假的形成，是反映社会发展状况的晴雨表。2004年，中国人的人均GDP超过1000美金，人们选择出行旅游目的地时已开始感受到度假的乐趣；而从1000美金发展到3000美金的时候，人们的出行开始需要体验，难忘的体验。这在中国应该不会是太遥远的未来。
三亚，是可以承载“未来”的目的地吗？我想，到过三亚的人对这样的定义会持肯定的态度。
谁在挖掘着三亚？
近年来，三亚似乎一直是媒体眼球关注的焦点。先是成为连续两届世界小姐总决赛的举办地，然后是每年一届的高尔夫三亚公开赛，还有国内、国际大小不一的职业、业余赛，名人赛，直到刚刚结束的欧巡赛这样的国际大赛事，真是乱花渐欲迷人眼。
三亚有3个球场，其中两个顶级品质的都在亚龙湾，而且彼此相距不远，5分钟的车程就可以到达。被采访的所有球友都认为，三亚，尤其是亚龙湾的球场，仅仅两家还远远满足不了球友们喷薄而出的打球欲望，尤其在冬季，长长排起的等待队伍或者定不到场的无奈常常发生。
而放眼看去，仅仅一个三亚，就已经承载下了世界顶级的6家五星级以上标准的酒店集团落户，其中，还不包括“红树林”这样自有品牌的超五星级酒店。
为什么这么多酒店、地产商都看上了这块他们眼中的“明珠”？
今典集团的张宝全，王秋杨夫妇的一个故事似乎更有启示。2002年的春节，本来计划去土耳其度假的一家四口，因为某种原因，也许是机缘安排，来到了三亚。三亚火爆的情景给他们留下了深刻的印象，普通的房间全部爆满，他们只有总统套房可以住，本来说好住3天，可是因为买不到回程的机票，再加上优美的风景，让他们一下子住了10多天。张宝全说，他的高尔夫之旅就是从亚龙湾的这次经历开始的。三亚之行结束了，但夫妇二人看到了更多的市场机会，王秋杨说，这里面还有一点“赌气”的成分，于是“红树林”开始在他们的脑海里有了雏形。接下来的看地、买地到设计完成，仅仅两年多的时间，一个投资将近7亿的项目就这样源自了一次“意外”的发生。
不过张宝全还是用数字给了一个更为理性的解释：从进岛的人数来看，2002年和2001年相比，是30%的增长速度，2003年开始超过30%，到了2004年，几乎达到了50%，这样一个数字，会让人联想到除了商机，还有更深远的提升。发展经济也好，创造财富也好，不是为了满足人的虚荣，而是为了我们生活形态的改变。我们想要做到的，就是在生活形态转变的同时，参与进来。
而对于红峡谷球会总经理刘庆怀来说，在这里建一个球场，更像是完成多年前的一个心愿，一份情愫，那是1998年在普济岛旅游时遗留下来的。他说那次他只定好酒店，然后一切的相关服务就产生了，包括预定球场。那一次的度假感觉特别强烈，当时他住在著名的拉库那酒店，给他留下深刻印象的是，酒店旁边有一个球场，区内有不同规模的星级酒店，当时整个区域酒店规模的成势性和整个岛屿大环境的旅游概念，几年后的今天，让他在亚龙湾看到了雏形。刘总说，亚龙湾的天时、地利的条件都很好，随着这么多的酒店开始关注三亚，他们也渐渐将目光放在了高尔夫度假旅游上，因为定位的高档，使酒店意识到在吸引这一部分消费人群时，高尔夫所散发出的独特魅力，而同类品质、不同风格的球场，也是吸引众多球友前来旅游的方式之一。
谁在消费着三亚？
关于休闲,于光远先生曾经说过一句话,“什么叫休闲？人之初,性本玩。”朱厚泽先生也说过一句话,“古人总是讲玩物丧志,现在要研究休闲,需把这句话翻新,叫做在玩物中壮志,在休闲中新生”。
据海南文化国际旅行社的总经理唐南海介绍，旅行社以前接待的大多是国外观光客，尤其是高尔夫度假游上，外国游客占据了绝大部分。2003年后，国内的游客开始来海南、来三亚打球的人数比例持续上升，到目前，中国人的高尔夫旅游已开始占据了主导地位。
而看一看近年来的旅游报告统计，传统观光客的比例在减少，增加的是个人游、家庭游和越来越多的大公司团体的商务会议游。红树林的总经理孔锦洪说：中国有许多的大公司，冬天不喜欢在北方开会，比如大众、西门子、各大银行等，所以到了冬天，三亚就成了这些会议召开的首选地点，会议之余，打球、游泳、潜水，所有的设施都很齐备，自然又可以成为放纵享受的借口。亚龙湾球会的总经理助理蒋雪梅告诉我：大赛后，球场将接待的第一个大公司团，就是从球场建立后的固定客户，一个石油开发公司，一年一次，他们也曾经考虑过是否换个地方尝试不同的打球感觉，但最终发现亚龙湾的整个度假氛围，还是具备着不可替代性。
而三亚对于高尔夫家庭游来说，更是拥有着别的城市所不能比拟的品质。在三亚，很容易看到这样的景象：丈夫在球场上打球，妻子带着孩子在海边游泳、玩沙，间或还可以去享受一次SPA，因为完善的酒店服务中可以提供照看小孩的帮助。亚龙湾球会的总经理陈亚雄这次非常感慨：在TCL精英赛中，很多欧洲球员都带来了他们的家人、情人，比赛中，他们的眼神交流，比赛后，他们手与手相牵出现在海滩上的情景，成为了亚龙湾又一道亮丽的风景线。
原因何在？
陈亚雄的一句话似乎给出了答案：高尔夫就是一个泛生活的方式，泛生活的文化，一种比较广义的生活方式，影响着精神、气质的裂变，而这种裂变是社会祥和、安定的一种基本元素。
是的，三亚承接住了这样的裂变，因此，它能够展示出高尔夫文化的深层涵义：全身协调挥杆，一切在和谐中完成。
劳顿中的安宁：到三亚体验一次三亚式的“休闲文化”
三亚是一个可以让人放松下来的地方。
王秋杨说，当飞机一降落在三亚，速度就不自觉地慢了下来，曾经想要打的电话，看的文件，统统可以有理由往后推。
孔锦洪坦言人生除了利，还有很多可以享受的地方，很喜欢当地的海南人，做事情慢悠悠的，生气的时候就笑笑。人在这里和在别的城市的心态是不一样的。
刘庆怀用了英文中的一个词来形容在三亚的体验——Pure，纯净的度假地，健康的生活场所。
而陈亚雄一直强调的“和谐”社会，到了三亚，眼中就能找到答案。
很多人到了三亚，都能给自己找到不工作的理由。偷得浮生半日闲，能逃避时且逃避吧。
三亚于我，或者说于众多游者，它的魅力之处在于它寻常形态的人情物理，在于它自然形态的人道民生。这里不会有大斗大争，大情大爱，它更像是一个寻常的天堂，包容着我们的为所欲为，包容着我们的无限想象，第一次去的人会说：像是找到了回家的路；常去的人会说：每一次去都会带来格外不同的感受……色彩浓处，野性犹存，一个充满和谐，远离世事的地方。我想，这应该是三亚要表达的性格。就像我们即将挥杆发球的时刻。夫爱好者打球的温度。而对此表示赞同的，还有投资“红峡谷”高尔夫球场的董事之一陈正秋先生，问及他为什么会选择在三亚投资建高尔夫球场的原因时，他几乎不假思索就给了一个答案——气候。
这个位于海南岛最南端的城市，三面环山，群山如绿色屏障，形成环抱之势，隔住了冷空气的进入，也保住了温暖气流的徘徊。同时，三亚又面临南海，海湾较多，海风袭来，舒爽适宜，形成了三亚既不干旱，也不潮湿的绝佳环境。
几乎所有到过三亚的人，都会因为这里的气候而爱上它。
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